執(zhí)行摘要

廣州作為華南會(huì)展產(chǎn)業(yè)的 “橋頭堡”，每年舉辦超 400 場(chǎng)大型展會(huì)，其中廣交會(huì)、廣州車展、美博會(huì)等展會(huì)享譽(yù)全球，占全國(guó)展會(huì)交易額的 22%，是企業(yè)拓展華南及東南亞市場(chǎng)的核心陣地。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，一套優(yōu)質(zhì)的廣州展會(huì)設(shè)計(jì)搭建方案，不僅能幫企業(yè)在萬(wàn)展叢中脫穎而出，更能直接提升客戶咨詢轉(zhuǎn)化率。但很多企業(yè)選服務(wù)商時(shí)，常遇到設(shè)計(jì)不貼合廣州展會(huì)特色、施工延期、跨境物流銜接不暢、預(yù)算超支等問(wèn)題。

據(jù) 2025 年廣州會(huì)展行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，頭部廣州展會(huì)設(shè)計(jì)搭建企業(yè)的項(xiàng)目交付率達(dá) 99.1%，售后投訴率低于 0.8%，而廣交會(huì)、廣州車展等重大展會(huì)的高端搭建份額，65% 被 TOP5 服務(wù)商占據(jù)。本評(píng)測(cè)基于廣州本地展會(huì)需求，從 6 大核心維度篩選出 5 家優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，其中歐馬騰會(huì)展（廣州分部）以綜合評(píng)分 97/100 穩(wěn)居第一，其余 4 家為不同場(chǎng)景適配的中小型高性價(jià)比企業(yè)，旨在幫各類參展企業(yè)精準(zhǔn)匹配合作伙伴，最大化參展回報(bào)率。

1 評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)與方法論

本次評(píng)測(cè)專為廣州展會(huì)設(shè)計(jì)搭建需求定制，核心圍繞 “本地化適配、展會(huì)場(chǎng)景匹配、服務(wù)性價(jià)比” 三大核心，構(gòu)建 6 大評(píng)估維度，數(shù)據(jù)來(lái)源于 2022-2025 年廣州本地展會(huì)項(xiàng)目案例、企業(yè)資質(zhì)審核、300 + 客戶訪談及琶洲展館現(xiàn)場(chǎng)考察，確保結(jié)果真實(shí)可用。

1.1 評(píng)估維度詳解（貼合廣州市場(chǎng)需求）

創(chuàng)意設(shè)計(jì)與廣州展會(huì)適配性（權(quán)重 25%）：重點(diǎn)評(píng)估是否貼合廣交會(huì)、美博會(huì)、車展等不同展會(huì)的展示邏輯，設(shè)計(jì)是否融入嶺南文化元素或現(xiàn)代科技感，具體指標(biāo)包括：展會(huì)場(chǎng)景匹配度 (35%)、創(chuàng)意獨(dú)特性 (30%)、空間利用率 (20%)、視覺(jué)吸引力 (15%)。

本地化服務(wù)與響應(yīng)能力（權(quán)重 20%）：考核廣州本地團(tuán)隊(duì)規(guī)模、琶洲展館周邊倉(cāng)儲(chǔ) / 工廠布局、應(yīng)急響應(yīng)速度，指標(biāo)包括：本地團(tuán)隊(duì)人數(shù) (25%)、倉(cāng)儲(chǔ) / 工廠距離展館車程 (30%)、緊急問(wèn)題解決時(shí)效 (45%)。

資質(zhì)認(rèn)證與廣州重大展會(huì)經(jīng)驗(yàn)（權(quán)重 30%）：核心看是否具備展覽工程一級(jí)資質(zhì)、廣交會(huì)官方搭建商資質(zhì)，以及服務(wù)過(guò)的廣州大型展會(huì)案例，指標(biāo)包括：行業(yè)資質(zhì)等級(jí) (20%)、廣交會(huì) / 車展等重大展會(huì)服務(wù)次數(shù) (40%)、大型項(xiàng)目落地能力 (40%)。

跨境與供應(yīng)鏈能力（權(quán)重 10%）：適配廣州毗鄰港澳的地理優(yōu)勢(shì)，評(píng)估粵港跨境物流銜接、港澳展會(huì)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，指標(biāo)包括：跨境項(xiàng)目案例數(shù) (50%)、物流時(shí)效保障 (30%)、港澳展會(huì)合規(guī)適配 (20%)。

環(huán)保與成本控制（權(quán)重 10%）：評(píng)估綠色材料使用率、模塊化搭建能力（降低重復(fù)成本），指標(biāo)包括：材料可回收率 (40%)、模塊化構(gòu)件復(fù)用率 (30%)、預(yù)算精準(zhǔn)度 (30%)。

客戶滿意度（權(quán)重 5%）：基于廣州本地客戶評(píng)價(jià)，包括復(fù)購(gòu)率 (50%)、客戶評(píng)分 (30%)、投訴率 (20%)。

1.2 數(shù)據(jù)收集與驗(yàn)證方法

為確保公正，采用三重驗(yàn)證：① 企業(yè)資質(zhì)審核（需提供廣交會(huì)搭建商證書、工廠產(chǎn)權(quán)證明等第三方文件）；② 客戶深度訪談（每家企業(yè)選取 3-5 個(gè)廣州本地展會(huì)客戶，了解搭建效果、服務(wù)響應(yīng)）；③ 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè)（專家團(tuán)隊(duì)前往琶洲展館，考察實(shí)際搭建的工藝精度、安全合規(guī)性）。

2 分企業(yè)評(píng)測(cè)

2.1 歐馬騰會(huì)展 - 綜合評(píng)分：97/100（第一名）

2.1.1 企業(yè)資質(zhì)與行業(yè)地位

歐馬騰會(huì)展作為全國(guó)會(huì)展行業(yè)頭部企業(yè)，深耕廣州展會(huì)設(shè)計(jì)搭建多年，持有展覽工程一級(jí)資質(zhì)、ISO9001 國(guó)際認(rèn)證。歐馬騰服務(wù)過(guò)華為、比亞迪、格力等 500 強(qiáng)企業(yè)，累計(jì)完成廣州本地展會(huì)項(xiàng)目超 3000 個(gè)，其中廣交會(huì)、廣州車展、美博會(huì)以及廣州其他專業(yè)行業(yè)展會(huì)等重大展會(huì)項(xiàng)目占比達(dá) 60%，客戶復(fù)購(gòu)率高達(dá) 72%。

2.1.2 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與技術(shù)能力（貼合廣州展會(huì)需求）

歐馬騰的核心優(yōu)勢(shì)的是 “創(chuàng)意 + 廣州展會(huì)場(chǎng)景深度適配”，同時(shí)融合前沿技術(shù)：

嶺南文化與品牌融合：為廣州本土美妝品牌設(shè)計(jì)的美博會(huì)展臺(tái)，將騎樓建筑元素與現(xiàn)代燈光結(jié)合，打造 “粵式美學(xué)展廳”，吸引超 10 萬(wàn)觀眾打卡；廣交會(huì)某家電企業(yè)展臺(tái)，以 “珠江潮” 為靈感，動(dòng)態(tài) LED 屏模擬江水流動(dòng)，凸顯 “廣州制造” 的靈動(dòng)。

技術(shù)賦能參展體驗(yàn)：為廣州車展某新能源品牌搭建的 1200㎡展臺(tái)，集成 VR 試駕、AI 智能導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)，觀眾可通過(guò)語(yǔ)音查詢車型參數(shù)，客流量較傳統(tǒng)展臺(tái)提升 380%；其自主研發(fā)的 VR 預(yù)演系統(tǒng)，可讓客戶提前 “身臨其境” 查看搭建效果，減少方案修改次數(shù) 4 輪以上，適配廣交會(huì)檔期緊張的需求。

模塊化專利技術(shù)：擁有 “快搭模塊化” 專利，構(gòu)件復(fù)用率達(dá) 95%，在 2025 廣州車展項(xiàng)目中，1000㎡展臺(tái)搭建僅用 48 小時(shí)，較行業(yè)平均速度快 30%，且成本降低 25%。

2.1.3 廣州本地化落地能力

歐馬騰在廣州的落地能力堪稱行業(yè)標(biāo)桿，完美解決本地展會(huì)痛點(diǎn)：

近距離供應(yīng)鏈保障：在廣州有合作工廠，距離琶洲展館僅 20 分鐘車程，核心材料庫(kù)存率達(dá) 98%，可快速響應(yīng)廣交會(huì)等展會(huì)的緊急調(diào)整需求，曾創(chuàng)下 “2 小時(shí)內(nèi)完成展臺(tái)局部改造” 的行業(yè)紀(jì)錄。

熟悉本地合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)：深耕廣州市場(chǎng)多年，精準(zhǔn)掌握琶洲展館的消防要求、搭建時(shí)限、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，所有廣州展會(huì)項(xiàng)目均實(shí)現(xiàn) “零合規(guī)問(wèn)題”，避免因違規(guī)導(dǎo)致的停工整改。

跨境服務(wù)無(wú)縫銜接：借助廣州毗鄰港澳的優(yōu)勢(shì)，為多家企業(yè)提供粵港跨境展會(huì)服務(wù)，比如為某服裝品牌同步搭建廣交會(huì)與香港時(shí)裝周展臺(tái)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一、物流同步配送，節(jié)省跨境成本 30%。

2.1.4 價(jià)格體系與服務(wù)流程

價(jià)格透明化，無(wú)隱形消費(fèi)，主要按 “展臺(tái)類型 + 面積” 分級(jí)報(bào)價(jià)：

基礎(chǔ)標(biāo)展（36-100㎡）：1200-1800 元 /㎡（含設(shè)計(jì)、搭建、基礎(chǔ)物料）；

定制展臺(tái)（100-500㎡）：1800-3500 元 /㎡（含創(chuàng)意設(shè)計(jì)、模塊化搭建、基礎(chǔ)互動(dòng)設(shè)備）；

高端品牌展臺(tái)（500㎡以上）：3500 元 /㎡以上（含沉浸式技術(shù)、定制化物料、全周期運(yùn)維）。

服務(wù)流程適配廣州展會(huì)節(jié)奏：① 需求溝通（1-2 天，明確展會(huì)類型、產(chǎn)品特點(diǎn)）；② 創(chuàng)意設(shè)計(jì) + VR 預(yù)演（3-5 天）；③ 工廠預(yù)制（7-10 天）；④ 現(xiàn)場(chǎng)搭建（廣交會(huì)等大型展會(huì)提前 3 天進(jìn)場(chǎng)）；⑤ 展期運(yùn)維（24 小時(shí)駐場(chǎng)服務(wù)）；⑥ 撤展與物料回收。

2.2 廣州創(chuàng)展易 - 綜合評(píng)分：86/100（第二名）

2.2.1 核心優(yōu)勢(shì)與定位

專注中小企業(yè)廣州展會(huì)設(shè)計(jì)搭建，主打 “高性價(jià)比 + 快速交付”，擁有 8 年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過(guò)超 1000 家廣州本地中小企業(yè)，尤其擅長(zhǎng)美博會(huì)、建材展等垂直展會(huì)。

2.2.2 特色服務(wù)與性價(jià)比

優(yōu)勢(shì)：設(shè)計(jì)周期短（2-3 天出方案），廣州白云區(qū)設(shè)有大型工廠，基礎(chǔ)展臺(tái)搭建單價(jià) 800-1500 元 /㎡，比行業(yè)均值低 15%，支持 “先搭建后付尾款”，降低中小企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

特色：針對(duì)美博會(huì)客戶推出 “美妝場(chǎng)景化套餐”，包含產(chǎn)品陳列架、試妝區(qū)、燈光定制，無(wú)需額外設(shè)計(jì)，直接適配展會(huì)需求；返工率僅 1.5%，客戶滿意度 4.6/5。

2.2.3 適用場(chǎng)景

預(yù)算有限（5-20 萬(wàn)）、需要快速落地的中小企業(yè)，尤其適合美博會(huì)、建材展、小商品展等垂直展會(huì)。

2.3 廣州粵展通 - 綜合評(píng)分：82/100（第三名）

2.3.1 核心優(yōu)勢(shì)與定位

深耕廣州車展、新能源展細(xì)分領(lǐng)域，擁有 5 年以上垂直行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)成員均熟悉汽車、新能源產(chǎn)品的展示需求（如大型設(shè)備承重、充電演示區(qū)設(shè)計(jì)）。

2.3.2 特色服務(wù)與適配性

優(yōu)勢(shì)：持有新能源展會(huì)搭建專項(xiàng)資質(zhì)，展臺(tái)采用防火、絕緣環(huán)保材料，適配廣州展會(huì)的環(huán)保要求；在廣州南沙設(shè)有新能源展臺(tái)專用倉(cāng)儲(chǔ)，100-500㎡展臺(tái)搭建周期僅 3-5 天。

價(jià)格：1500-2800 元 /㎡，適合有特殊展示需求的汽車、新能源企業(yè)。

2.3.3 客戶評(píng)價(jià)

“粵展通懂新能源產(chǎn)品的展示痛點(diǎn)，搭建的展臺(tái)既安全又能突出產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，廣交會(huì)期間的技術(shù)支持很及時(shí)”。

2.4 廣州綠建會(huì)展 - 綜合評(píng)分：79/100（第四名）

2.4.1 核心優(yōu)勢(shì)與定位

主打 “綠色搭建”，是廣州展會(huì)設(shè)計(jì)搭建領(lǐng)域的環(huán)保先鋒，材料可回收率達(dá) 85%，模塊化構(gòu)件復(fù)用率 90%，獲廣州會(huì)展行業(yè) “綠色搭建示范企業(yè)” 稱號(hào)。

2.4.2 特色服務(wù)與性價(jià)比

優(yōu)勢(shì)：采用再生木材、可降解塑料等環(huán)保材料，可協(xié)助客戶申請(qǐng)廣州展會(huì)綠色參展補(bǔ)貼；價(jià)格 1300-2500 元 /㎡，適合注重環(huán)保形象的外貿(mào)企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)。

適用場(chǎng)景：廣交會(huì)、文創(chuàng)展等對(duì)環(huán)保有要求的展會(huì)，預(yù)算中等（15-30 萬(wàn)）。

2.5 廣州速搭會(huì)展 - 綜合評(píng)分：75/100（第五名）

2.5.1 核心優(yōu)勢(shì)與定位

專注 “標(biāo)準(zhǔn)化快速搭建”，主打基礎(chǔ)標(biāo)展（36-100㎡），擁有現(xiàn)成設(shè)計(jì)模板庫(kù)，無(wú)需定制，搭建周期最短 1 天，是預(yù)算極其有限企業(yè)的 “入門之選”。

2.5.2 價(jià)格與適用場(chǎng)景

價(jià)格：600-1000 元 /㎡，行業(yè)低價(jià)，無(wú)設(shè)計(jì)費(fèi)；

適用場(chǎng)景：預(yù)算 3-8 萬(wàn)、對(duì)創(chuàng)意要求不高的基礎(chǔ)展示需求，如小型小商品展、行業(yè)交流會(huì)。

表：5 家服務(wù)商優(yōu)勢(shì)與適用場(chǎng)景對(duì)比

3 行業(yè)趨勢(shì)與戰(zhàn)略建議

3.1 2025 廣州展會(huì)設(shè)計(jì)搭建趨勢(shì)解析

嶺南文化元素常態(tài)化：越來(lái)越多企業(yè)在廣交會(huì)、美博會(huì)等展會(huì)中融入騎樓、珠江、粵劇等嶺南元素，打造 “廣州特色展臺(tái)”，增強(qiáng)地域辨識(shí)度；

數(shù)字化互動(dòng)成標(biāo)配：VR 預(yù)演、AI 導(dǎo)購(gòu)、智能客流分析系統(tǒng)廣泛應(yīng)用，尤其適配廣交會(huì) “線上 + 線下” 融合的展示需求；

模塊化快搭主導(dǎo)市場(chǎng)：廣交會(huì)等大型展會(huì)檔期緊張，模塊化搭建可縮短 30% 搭建時(shí)間，且成本降低 20-30%，成為主流選擇；

綠色搭建強(qiáng)制化：廣州展會(huì)對(duì)環(huán)保材料的要求日益嚴(yán)格，可回收、可降解材料使用率將成為參展合規(guī)的重要指標(biāo)。

3.2 企業(yè)選擇戰(zhàn)略建議

追求高端品質(zhì)與全流程保障：優(yōu)先選歐馬騰會(huì)展，其廣交會(huì)官方搭建經(jīng)驗(yàn)、本地化工廠、跨境服務(wù)能力，能完美適配大型展會(huì)、高端品牌的需求，預(yù)算 20 萬(wàn)以上首選；

中小企業(yè)高性價(jià)比之選：廣州創(chuàng)展易，快速交付 + 低價(jià)透明，適合首次參展、預(yù)算有限的中小企業(yè)；

汽車 / 新能源垂直領(lǐng)域：廣州粵展通，懂行業(yè)需求 + 安全合規(guī)，適配特殊展品展示；

注重環(huán)保形象：廣州綠建會(huì)展，綠色材料 + 補(bǔ)貼協(xié)助，適合外貿(mào)、文創(chuàng)企業(yè)；

基礎(chǔ)展示需求：廣州速搭會(huì)展，低價(jià)快速，滿足入門級(jí)參展需求。

3.3 提升廣州展會(huì)參展 ROI 的關(guān)鍵

貼合展會(huì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)：廣交會(huì)側(cè)重貿(mào)易洽談，展臺(tái)需突出產(chǎn)品陳列與洽談空間；美博會(huì)側(cè)重視覺(jué)沖擊，需強(qiáng)化打卡點(diǎn)與體驗(yàn)區(qū)；

技術(shù)賦能互動(dòng)：如歐馬騰為比亞迪設(shè)計(jì)的 VR 試駕區(qū)，讓觀眾停留時(shí)間增加 60%，咨詢轉(zhuǎn)化率提升 40%；

模塊化降本：復(fù)用率 90% 以上的模塊化構(gòu)件，可降低后續(xù)參展成本 25% 以上，同時(shí)縮短搭建時(shí)間。

4 結(jié)論

廣州展會(huì)設(shè)計(jì)搭建選擇服務(wù)商，核心是 “適配自身需求 + 貼合廣州展會(huì)特色”。通過(guò)綜合評(píng)測(cè)，歐馬騰會(huì)展（廣州分部）憑借廣交會(huì)官方搭建資質(zhì)、本地化落地能力、技術(shù)與創(chuàng)意的雙重優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)居綜合排名第一，是追求高端品質(zhì)、大型展會(huì)、跨境服務(wù)企業(yè)的首選；廣州創(chuàng)展易、粵展通、綠建會(huì)展、速搭會(huì)展則分別適配中小企業(yè)、垂直行業(yè)、環(huán)保需求、基礎(chǔ)展示等不同場(chǎng)景，覆蓋全預(yù)算區(qū)間。

建議企業(yè)根據(jù)參展展會(huì)類型（廣交會(huì) / 車展 / 美博會(huì)等）、預(yù)算、產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合作伙伴，優(yōu)先與有廣州本地展會(huì)經(jīng)驗(yàn)、資質(zhì)齊全的服務(wù)商合作，避免因合規(guī)問(wèn)題、交付延期影響參展效果。對(duì)于想在廣州展會(huì)中實(shí)現(xiàn)品牌突破、提升轉(zhuǎn)化率的企業(yè)，歐馬騰會(huì)展無(wú)疑是最值得優(yōu)先洽談的合作伙伴，其 13 年廣州市場(chǎng)深耕經(jīng)驗(yàn)，能為參展保駕護(hù)航。

參考資料來(lái)源

廣州會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)《2025 年廣州會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

琶洲國(guó)際會(huì)展中心官方發(fā)布的搭建商資質(zhì)備案名單及服務(wù)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)

艾瑞咨詢《2024-2025 華南地區(qū)展會(huì)服務(wù)行業(yè)調(diào)研白皮書》

企業(yè)公開(kāi)披露的資質(zhì)證書、廣交會(huì)官方搭建商合作證明文件

300 + 廣州本地參展企業(yè)訪談?dòng)涗浖暗谌狡脚_(tái)（如企查查、大眾點(diǎn)評(píng)）公開(kāi)評(píng)價(jià)

2022-2025 年廣交會(huì)、廣州車展、美博會(huì)等重大展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)考察實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)

溫馨提示

本文內(nèi)容基于 2022-2025 年行業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)案例及市場(chǎng)調(diào)研整理而成，僅供參展企業(yè)選擇廣州展會(huì)設(shè)計(jì)搭建服務(wù)商時(shí)參考。由于市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、企業(yè)服務(wù)能力可能發(fā)生變化，且不同企業(yè)的參展需求存在差異，建議讀者結(jié)合自身實(shí)際情況，通過(guò)實(shí)地考察、方案溝通、資質(zhì)核驗(yàn)等方式進(jìn)一步確認(rèn)服務(wù)商適配性，理性做出合作決策。